液晶電視或被淘汰 創維豪賭OLED電視

發布時間:2017-04-19 13:02:42
來源:中國食品網

  如果將來OLED真能成為彩電行業升級換代產品,那么一開始誰落下半拍,將來都有可能被淘汰出局

  長江后浪推前浪,前浪死在沙灘上。目前沉寂已久的彩電業暗潮洶涌,正在醞釀這樣一場你死我活的淘汰大賽。

  作為現代家庭必備的消費電子產品,電視從1928年發明以來,不斷推陳出新,承擔著提升人們生活質量的重要角色——從最初的黑白電視到彩色電視,從CRT電視到平板電視,從當今市場主流的LED電視到山雨欲來風滿樓的OLED電視,每次新技術新產品的問世,都把人們的視聽體驗上升到一個新的境界。

  本以為液晶電視已經把彩電水平推向“化境”了,因為液晶電視圖像清晰,畫面美觀,節能省電,環保健康,輕薄便捷。但OLED技術使彩電質量和用戶體驗更上層樓——OLED電視取代液晶電視的呼聲在業內專家,某些廠商推介下,行情逐漸水漲船高,聲譽看漲。

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  液晶電視面臨死亡?

  目前市場上LED液晶電視風頭正勁,占據著主流地位。回顧液晶電視一路走來的過程,不難看出,液晶電視是經得住市場檢驗,被消費者廣泛接受認可的一個電視品種。LED液晶電視不僅取代了原來的CRT電視,而且戰勝了幾乎同時出現的另一種平板電視種類——等離子電視。

  與傳統電視CRT電視相比,液晶電視具有環保、節能、清晰、健康、空間較小等優勢,從而將用戶的綜合體驗提升到了一個前所未有的新層次。這是液晶電視逐漸將其他電視種類擠出市場的關鍵因素。

  但現在液晶電視的噩夢似乎也突然來了。最近創維召開新品發布會,推出了Wallpaper電視。據新上任的創維數碼控股有限公司執行董事/CEO,創維集團有限公司總裁、深圳創維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝稱:無論曲面還是量子點,液晶電視已是明日黃花,創維堅信OLED必將最終實現對液晶的替代。他并且預言:技術進步和產業升級才能帶來新的機會!

  劉棠枝這話,給了主推量子點和曲面電視的三星、長虹等一個難堪。但也主要是為突出自己的新品。這個Wallpaper電視就是目前創維推出的OLED電視的旗艦產品。為加快OLED電視普及,劉棠枝打破慣常新技術新產品定高價的思維定勢,在今年三月刮起了OLED電視的降價風暴,幫助創維OLED電視同比實現了351%的增幅,讓人嘆止,顯示了OLED電視的巨大發展空間和市場潛力。

  如果換成康佳、樂視、小米,用這種力度推廣OLED電視,或許難在行業和社會上激起巨大反響,反倒容易被質疑只是一個宣傳噱頭,畢竟這些品牌在中國電視機市場版圖上,算不上頂尖角色。但創維完全不一樣。在目前中國彩電市場,創維執掌牛耳,市占率接近1/5,一舉一動都有風向標意義。這種力度推介OLED電視,極有可能引發其他品牌積極跟進,避免落后。這樣以來,OLED電視高歌猛進,液晶電視兵敗如山的可能性大大增加。

  雖然作為更新換代產品,OLED電視目前只是若隱若現,但現在市場是一個快魚吃慢魚的時代,如果將來OLED真能成為彩電行業升級換代產品,那么一開始誰落下半拍,將來都有可能被淘汰出局——市場淘汰那種反應慢半拍的企業,在中國經濟發展史上司空見慣。

  難道液晶電視正在面臨生死存亡的選擇?

  OLED將是取代產品?

  或許OLED電視替代LED電視還有一個相當漫長的過程——兩者雖然只是相差一個前綴,但其內在技術卻相差很遠。消費者對OLED電視的普遍接受程度,OLED電視自身產業鏈的成熟,都有一個相當長的過程。即使OLED能夠取代液晶電視,目前來看,沒有三五年以上,是很難分出勝負高低來的。

  一般來講,新技術新產品的問世,由于前期強大的研發投入、生產建設費用和市場推廣費用,加上新品在規模上暫時難以上去,造成新品成本較高,產品價格居高不下。但創維在推廣OLED電視時卻反其道而行之,在OLED上市之初就祭起了價格戰,這多少讓人意外。

  當然,這種營銷方式也是立竿見影,使得創維OLED電視銷量同比暴漲三倍多,將一潭死水的彩電市場,攪得風起云涌,也將其他廠商家那顆驛動的心撓得蠢蠢欲動。

  并非創維一家獨具慧眼。OLED技術的發明創造者是韓國企業LG。這技術也幫助LG在拓展歐美高端市場曾立下汗馬功勞。此外,三星、索尼、松下等日韓品牌都在發力OLED電視。但目前這三家突然放慢了腳步,對OLED采取徘徊觀望態度,只有LG勉強在努力。或許LG在中國以外其他國家和地區推廣OLED電視容易成功,但在中國,LG想要成功,那是比較困難的——由于韓國政府聯合美國在韓國部署反導系統薩德,引發了中國消費者對韓國企業大規模的自覺抵制,給LG推廣OLED電視帶來巨大陰影。當然,這種情況的出現,給創維推廣OLED電視留下了無限想象空間。

  一花獨放不是春,萬紫千紅春滿園。創維能否登高一呼,應者云集呢?目前答案尚不得而知。在創維推動下,如果其他廠商家聞風而動,積極跟進,那么OLED取代LED將快馬加鞭——如果筆者沒有記錯,當年第一個宣布停產CRT電視的,就是創維。

  當然,新陳代謝的前提,就是新生者比替代者擁有巨大的,涇渭分明的優勢。在推動電視更新換代的各種產品中,液晶電視是個優秀品種,具有色域廣、壽命長、環保節能、超薄外觀等突出特點,但這并不說明液晶電視就代表了彩電產品的極限。相比于液晶電視,OLED創新是顛覆性的,除了具有液晶電視的傳統優勢,OLED優勢亦是十分明顯:如更節能省電,圖像畫面更清晰美觀,更薄更輕便,尤其打動人心的是,OLED電視能夠折疊,可以穿戴,其自發光的特性,有效減少了藍光對人眼的危害,更環保健康。

  或許僅靠這些優點就判斷OLED將取代液晶電視,那也太樂觀了。作為一個新電視品種,要取得消費者完全接受,飛入尋常百姓家恐怕還有一段路要走。

  創維豪賭?

  新官上任三把火。作為劉棠枝上任創維總裁的第一把火,劉棠枝希望把OLED電視做得有聲有色。

  這種選擇也是孤注一擲。如果贏了,創維領先其他品牌完成升級換代,引領行業發展,從此地位更穩、更牢固,甚至可能借此登堂入室,進入世界一流彩電企業行列,與韓國LG、三星形成三足鼎立之勢。

  雖然OLED的銷售局面正在打開,但創維到底賣了多少OLED電視,只有創維自己知道,創維對外公布的,只是一個暴發戶一樣的增幅數據。這個增幅如果是在基數不大的基礎上產生,那創維OLED的銷量就大不到哪兒去——否則,創維也不會這么諱莫如深,有所選擇地亮出數據。況且這個增幅是在價格戰的基礎上產生,說明市場仍處于培育的初級階段,消費者都是奔著價格來,這對一個用于更新換代的產品來說,境況有些尷尬。

  但如果輸了呢?這并非沒有前車之鑒,不知劉棠枝是否思考過這個問題。當年平板電視陣營的等離子電視和液晶電視之爭,曾經雄踞彩電行業第一把交椅多年的長虹把寶押在等離子電視上,大興土木、孤注一擲,結果輸了,損失慘重。

  長虹的昨天是不是創維的明天?現在,恐怕誰都不敢打包票。

  這個問題的答案,我們只有留給時間和市場去揭曉。

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